Volvo EX30 har passerat Tesla Model Y som den mest sålda elbilen bland privatkunder i Finland. Tesla, som tidigare haft en mycket lojal kundbas, ser nu en tydlig nedgång i kundernas återköpsvilja. Endast Dacia förlorade fler trogna kunder.
Volvo utmanar Tesla även i Sverige
På den svenska marknaden har Tesla Model Y varit en av de mest sålda elbilarna, men även här ser vi en ökad konkurrens från Volvo, Volkswagen och Kia. Volvo EX30 har fått ett varmt mottagande och utmanar Teslas dominans. Samtidigt är Toyota, Volkswagen och Volvo de mest sålda bilmärkena totalt sett i Sverige.
Den svenska bilmarknaden visar att fler biltillverkare nu kan konkurrera på allvar med Tesla. Med fler elbilsmodeller att välja mellan står kunderna inför ett bredare utbud – och allt fler väljer nu andra alternativ.
Minskad lojalitet hos Teslas kunder
I Finland har Tesla tappat stort i kundlojalitet under det senaste året. Andelen privatpersoner som valde en ny Tesla efter att ha haft en tidigare modell sjönk med nästan 13 procentenheter jämfört med 2023.
– En nedgång på drygt tolv procent är en mycket stor förändring för Tesla. Jämfört med 2023 valde ungefär var femte tidigare Tesla-ägare nu ett annat bilmärke, säger fordonsanalytikern Jarmo Mäenpää.
År 2023 behöll sex av tio Tesla-ägare sitt bilmärke, medan fyra av tio valde något annat. Samtidigt har Toyota fortsatt att dominera den finska marknaden.
Toyota behåller greppet om kunderna
Toyota har lyckats behålla sin starka kundlojalitet trots en svår marknad. Under förra året registrerades endast 74 000 nya personbilar i Finland – den lägsta nivån sedan 1990-talets bankkris. Men Toyotas kunder var fortsatt lojala.
– Toyotas lojalitet nådde en rekordnivå på 80 procent. Det innebär att åtta av tio Toyota-ägare valde samma märke när de köpte ny bil, säger Mäenpää.
Toyota Corolla blev återigen den mest registrerade bilen i Finland under 2024.
Tesla i motvind
Tesla hade en helt annan position för bara ett år sedan. Under 2023 var bilmärket en stark utmanare till Toyota med en lojalitet på nästan 73 procent. Men utvecklingen har nu vänt.
En av anledningarna tros vara Elon Musks alltmer kontroversiella politiska ståndpunkter.
– Det är ovanligt att ett bilmärke så starkt förknippas med en enskild person. Musk har varit Teslas ansikte utåt sedan starten, och hans politiska utspel kan ha påverkat hur kunder ser på bilmärket, säger Mäenpää.
Musks offentliga stöd till Donald Trumps kampanj och europeiska högernationalistiska partier, som tyska AfD, har skapat rubriker.
– Det kan finnas kunder som nu aktivt undviker Tesla på grund av vad Musk står för, menar Mäenpää.
Sjunkande andrahandsvärde oroar Tesla-ägare
En annan faktor som kan ha skadat Teslas rykte är de frekventa prissänkningarna. Tesla har vid upprepade tillfällen sänkt priserna på nya bilar, vilket har lett till att andrahandsvärdet sjunkit kraftigt.
– När en bil man köpt med ett stort lån plötsligt blir mycket mindre värd på begagnatmarknaden kan det skapa frustration hos kunderna, säger Mäenpää.
Tesla Model Y säljer fortfarande bra, men konkurrensen inom elbilsmarknaden blir allt hårdare.
Volvo och andra konkurrenter tar för sig
Volvo har vunnit mark, och Volvo EX30 blev den mest sålda elbilen i Finland 2023. Modellen stod för mer än hälften av Volvos totala elbilsförsäljning.
– Volvo har lyckats göra en rejäl framryckning och EX30 har blivit en riktig storsäljare, konstaterar Mäenpää.
Dacia, som tidigare varit ett populärt val för budgetmedvetna bilköpare, tappade kraftigt i lojalitet. Under förra året försvann 16 procentenheter av Dacias kundbas, den största nedgången bland alla bilmärken.
Trots att Dacia har lanserat attraktiva modeller, som hybridbilen Jogger, saknas fortfarande en laddbar variant.
– Bristen på laddbara modeller kan vara en svag punkt för Dacia, avslutar Mäenpää.
Källa: Kauppalehti