En epok går i graven när Shells bensinstationer försvinner från Norge efter mer än ett sekel. Under året ska samtliga 265 stationer byta namn och logotyp till det finska energibolaget St1.
Den första Shell-skylten monterades nyligen ner på stationen i Grorud i Oslo. Istället sattes St1:s röda logotyp upp – ett tydligt tecken på det varumärkesskifte som nu rullar ut över hela landet.
– Det är ett känslosamt ögonblick för många, säger Anita Sørlundsengen, detaljhandelsdirektör på St1 Norge.
Finska St1 köpte Shells nordiska nätverk redan 2015, men fortsatte använda Shells namn och logotyp genom ett licensavtal. Sedan 2023 har arbetet med att samla alla stationer under det egna varumärket intensifierats. Nu är det dags att avsluta kapitlet Shell.
265 stationer får ny identitet – men sortimentet består
Totalt omfattar omprofileringen 265 stationer, inklusive en mindre station på en lekplats vid Hunderfossens familjepark. Förändringen inleds i Östlandet och Trøndelag, men exakt i vilken ordning övriga delar av landet får ny skyltning är inte offentliggjort.
– Vi har förberett oss för det här i två år, säger Sørlundsengen.
Omprofileringen ska vara klar innan årets slut. Under de mest intensiva veckorna räknar man med att fler än tio stationer i veckan får ny design. Trots omställningen ska stationerna hålla öppet som vanligt under arbetet.
Samtidigt minskar det totala antalet bensinstationer i Norge. Från nära fyra tusen femhundra år 1969 återstår idag knappt ettusen åttahundra.
För de bemannade stationerna – som tidigare burit Shells namn – innebär förändringen att kundmötet blir kvar. Trots den nya logotypen kommer strukturen och servicen att förbli densamma.
Butikerna på stationerna får också ett nytt namn – "Réal". Sortimentet kommer i stort att vara oförändrat, inklusive 98-oktanig bensin och den populära vetebullen.
– Det är kanske den mest omtyckta produkten vi har. Skålen får ett nytt namn, men bakas på exakt samma sätt, säger marknadsdirektör Erlend Føleide.
Över hundra år av historia – från fotogen till bensin
Shell etablerade sig i Norge redan 1912 under namnet Norsk-Engelsk Mineralolie Aktieselskab. Då sålde man främst fotogen och olja till fiskebåtar. Under 1920- och 30-talen ökade antalet bensinstationer kraftigt när bilismen tog fart. Shell blev snabbt ett välkänt varumärke längs norska vägar.
Trots att bensinstationerna nu försvinner, finns företaget AS Norske Shell fortfarande kvar – idag främst som gasproducent på norska kontinentalsockeln.
St1 är i dag ett välkänt namn i Norden. Företaget äger även ett stort oljeraffinaderi utanför Göteborg. Med varumärkesbytet i Norge tar de nu ytterligare ett steg mot en enhetlig nordisk identitet.
– Vi vet att många har starka känslor för Shell, säger Sørlundsengen. Men vi ser också fram emot att fortsätta utveckla stationerna tillsammans med både kunder och personal.
Källa: E24
